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智库|广告行业发展现状分析及建议 : 挑战与机遇并存,你如何脱颖而出?
2019-08-22

 近年来,中国广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。在广告业快速发展的今天,我们也可以看到,目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到我国广告业的健康发展。

    因此,对当前国内广告公司的发展现状进行分析给出一定建议,是十分必要的。





广告行业现状分析



1.入行门槛低

广告行业具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。

事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够保持一定的利润。但是固定的客户群体还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

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2.结构单一,同质化严重

国内的广告公司普遍以制作为主,少数以创意策划设计为主,而4A广告公司更是少之又少广告公司的经营范围有些比较窄项目单一,同质化极为严重,这导致了广告公司之间的恶性竞争,打价格战,利润空间越来越小,无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强,已经是迫在眉睫的问题。


 


3.生产工艺复杂,利润低

“广告公司的生产工艺流程,比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说,因为制造汽车属于流水线作业,属于标准化亚博登录通道生产。而广告公司都是针对不同的客户,要满足客户不同的需求,没有统一的标准容易出错,效率偏低,劳心劳力,利润微薄。


4.公司管理不善

部分中小型广告公司,借市场最低的价格来迎合低端需求的客户,利润低。而私营企业能脱颖而出,在很大程度上得宜于组织创办人的智慧、能力。管理者既要做好管理,还要充当操作者的角色,因此常常分身乏术,难以兼顾管理和实际操作。


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5.广告行业竞争越来越激烈

一项业务可能同时有十几家公司参加招标竞争,而最终往往是一家广告公司以超低价成交。


竞争日趋激烈,其价格也变得透明化、公开化,在国内一些中小型城市,由于竞争激烈,使得策划和设计都是以免费的形式进行,这种恶性竞争已经制约了广告业的发展。


6.市场缺乏规范化管理

目前,在国内很多中小型城市,广告市场认知度存在着极大的地区差异,很多中小型城市缺乏对广告行业监督和规范管理,任其恶性竞争,从而制约了行业的发展



在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,如何把握机遇,如何在这场角逐中脱颖而出呢?


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如何解决现存问题



1.调动员工积极性扩大公司规模

经营策略上作为广告公司老板,首先是一个管理者,最重要的是把主要精力用在公司的发展,经营策略上,调动员工积极性,建设企业文化,扩大公司的规模,把事业做大做强。只有把规模做大了,在市场上才有竞争力,才会增加利润值。


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2.多项目经营模式和业绩量化考核

广告公司应该清醒认识到自身的优势和不足,取长补短,从实际出发,将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核,有效纳入公司的管理运营当中,通过各种资源的有效整合,必然会迎来公司全新的局面。


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3.注重人才的培养

从人才培养上,注重对人才的培训和历练,通过各种活动与培训调动全体职员的积极性,留住人才,避免不断更换人员带来的产品质量下降和客户服务不满。


4.因地制宜从自身实际情况出发

要以因地制宜的基本原则,从本地的实际情况出发,开展适合自身发展的业务,制定相应的计划,并根据市场发展的变化,不断调整经营思路和经营方向,切不可盲目从众 






展望将来




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2015-2018广告支出增长十大贡献者(百万美元)

数据来源中国产业信息网

广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。





我们深信,我们中国的广告行业在不久的将来,必会迎来一片更加繁荣昌盛的局面。




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